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​想轻松拿捏广告设计?先掌握广告构图原理

作者:太阳成集团tyc234cc 时间:2022-09-01 07:13
本文摘要:广告构图是指以有效流传为导向的视觉转达艺术,将图、文、色等视觉元素,举行富有形式感和个性化的编排组合,引发受众的兴趣,从而相识广告信息。良好的广告构图,能够通过画面缔造意境美、形式美、和谐美,有效的向消费者转达商品信息,拉近与消费者之间的距离。现代广告构图设计的要求是具有视觉打击力,瞬间吸引消费者的注意,要强调种种信息元素创意化的编排,同时使用种种信息元素在视觉上作一定的对比,使整个广告版面成为一个信息整体,提高流传效率。

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广告构图是指以有效流传为导向的视觉转达艺术,将图、文、色等视觉元素,举行富有形式感和个性化的编排组合,引发受众的兴趣,从而相识广告信息。良好的广告构图,能够通过画面缔造意境美、形式美、和谐美,有效的向消费者转达商品信息,拉近与消费者之间的距离。现代广告构图设计的要求是具有视觉打击力,瞬间吸引消费者的注意,要强调种种信息元素创意化的编排,同时使用种种信息元素在视觉上作一定的对比,使整个广告版面成为一个信息整体,提高流传效率。将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置,或者适当放大形成视觉打击,使受众的视线迅速被其吸引,随后被引向画面其他元素。

①对称式平衡。各要素间以一点为中心,取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡状态。

对称式平衡分为上下式、左右式以及放射式对称。对称能够发生传统、沉稳、大气、高尚感。对称式平衡由于借助轴心,所以容易摆设视觉中心,视觉流程清晰,视觉信息转达明确,是一种简朴而有效的构图形式。

②非对称式平衡。非对称式平衡是指构图中各要素性质差别而量感相同,从而具有平衡之感。

其中图文巨细、几多、明暗、疏密等要素按总量平衡的原则自由编排。与对称式平衡相比力,其画面更富有变化,同时具备平衡的稳定性。

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受众在阅读广告信息时,一般根据通例的视觉习惯从左至右或从上到下,因此广告信息编排应遵循受众的视觉习惯,引导受众视觉随编排中的种种信息,由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。在广告信息设置中,往往把重要信息放置于受众视觉首先注意到的位置,或会较长时间停留视线的位置,以此突出广告信息中的重点内容,强化消费者的注意水平,增强广告流传效果。平衡获得静态美,律动则发生动态美。

例如:水中的波纹随震动由大变小、由强变弱,让人发生律动的美感。在广告构图中运用重复、渐变等方式排列图文,形成强烈的节奏与韵律,使整个画面富有打击力和熏染力。①重复。

以相同或相似的图形、色彩为组,做有序的构图排列,形成重复。重复使视觉习惯地将离散的同属性元素发生串联,从而动员了相关信息的一并纳入。

同时,重复的元素形成视觉强势,引起关注。②渐变。将重复的单元通过渐大、渐小、渐短、渐长、渐明、渐暗等方式发生条理变化的排列,能发生律动的美感,富有韵律。对绘图中的图、文等各元素,从形态、色调、明暗、技法等方面举行差别水平的强化和弱化,虚实对比,发生出画面变化莫测的视觉气势派头。

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恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感,使用反差缔造对比美。在主要信息周围摆设与之形成强弱反差的元素,可以打破整个画面单调的视觉体现,发生视觉缓和或亮点,从而获得最佳视觉效果。同时,使用构图的虚实对比营造版面的多条理效果,把重点信息推向版面条理的前列,引起注意。

优秀的广告构图能够使用美学原理,清朗的色彩、有趣的图形、富厚的信息组合,转达受广告受众接待的情绪,在提升广告艺术水平的同时深刻影响受众的视觉和心理。(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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